The Contraband Hustle

Een spannende thriller met Mark Wahlberg als sluwe smokkelaar in de hoofdrol. Spelers kunnen nu zelf in de huid van hun favoriete acteur kruipen dankzij een bijzonder spelconcept wat Eyo implementeerde waarbij Facebook en Twitter worden ingezet als smokkel kanalen.

Drie weken lang maken spelers wekelijks kans op een prijs van duizend dollar. De speler met het hoogste aantal punten wint de weekprijs. Punten worden verkregen door content te smokkelen: het delen van trailers, TV Spots en links naar verschillende websites. Hoe meer het netwerk van vrienden de gedeelde content bekijkt, des te meer punten je als speler verzamelt. Vanuit een eigen profiel pagina kunnen spelers content delen en hun positie ten opzichte van andere spelers bekijken.

Buiten het delen van content wordt op Twitter tevens aandacht aan de film geschonken door vanuit het officiele Twitter account vragen rondom de film aan de followers te stellen. Spelers kunnen anwoorden op deze vragen en daarmee $100 per vraag winnen. Ze moeten daarvoor reageren met een antwoord en de hashtag #Contraband waardoor het begrip Contraband op Twitter bekendheid krijgt.

Het gaat opdrachtgever Universal Pictures puur om het krijgen van zoveel mogelijk exposure voor hun film Contraband. Dankzij het spelconcept wordt veel traffic gegenereerd waardoor veel mensen in aanraking komen met content van deze film. Na de eerste week had het officiële Contraband Twitter account al meer dan 2000 volgers.

Na drie weken hadden 771 deelnemers er voor gezorgd dat content bij maar liefst > 244.000 Twitteraars terecht kwam.